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趋势产品(1)宠物烘干箱:新养宠时代:为“爱”消费蔚然成风

时间:2022-06-22 08:16  来源:未知   作者:admin   点击:

  研究显示,2021年我国饲养犬猫的人群数量达到6844万人,较2020年增加8.7%。其中,全国城镇养犬人数为3619万人,养猫人数为3225万人,养猫规模较养犬人群较小,但增速更高,2021年同比增速达19.4%。饲养宠物的现象在我国已非常普遍,不少人选择宠物作为自己日常的陪伴,宠物与人的生活密不可分,并对人的生活和身心发展的方方面面产生着影响。

  伴随着现代社会的发展,特别在大都市,人们在日常人际交往中感受到一种排他和异己的力量,人们必须压抑自身的非理性(情感)来过一种理性的生活,社会成员受制于超个人情感机构的运作和制约,人际疏离感与日俱增。面对种种压力和困惑,人们愈发渴求一份纯粹、稳定、安全、不带功利色彩的情感支持。人们对宠物的需求,正是一种治愈性的、对于精神陪伴的需求。宠物主人在日常照料和与宠物的互动中,感受到无条件的爱、温暖或舒适感,并获得心理上的满足与支持,与宠物的互动会让其感到更快乐、更放松、更有安全感。

  这样的心理需求也是有医学实践支撑的。有研究表明,养宠物可以降低皮质醇、血压,增加催产素、内啡肽和多巴胺,从而有助于最大程度地减少不适感并增加愉悦感,减轻压力和焦虑,给人的内心带来抚慰感和被需要感,起到治愈、改善情绪以及心理状态等积极作用。

  因此,越来越的人享受猫咪安静的陪伴、狗狗坚定的守护,通过吸猫、撸狗的感情寄托,把宠物当成自己的家人、伴侣,心甘情愿为他们花钱,以获得更直接的愉悦享受和情感回馈。对这些人来说,宠物消费是一种“爱的投资”,是暂时逃离繁杂无聊生活的温暖栖息。

  在18世纪以前,饲养宠物主要限于有钱人和贵族家庭,北京冬奥会丨走近来自译界的火炬手——贺军,宠物所展现的是品味和身份。随着家庭可支配收入明显提高,饲养宠物不再是贵族的特权,养宠的普适性使宠物的数量增加并开始进入普通家庭,养宠已经进阶成为人们的一种生活习惯。同时,近年来人们对宠物的观念也在不断发生变化:以前,宠物对不少人来说,更多是一种看家护院的动物;现在则是成为了家庭成员、伴侣,而且现在的养宠主力军与父辈止步于宠物吃饱喝足的刚性消费不同,他们对宠物产品/服务多样性、品质与用户体验的要求逐渐提高,在宠物食品、智能养宠、宠物医疗、宠物娱乐等项目上的投入也在不断增加,宠物消费也正在于无声处听惊雷般的爆发。

  《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示,全年城镇宠物消费市场规模则达到2490亿元,较2020年猛增20.6%,预计2022年这一数据将达到2693亿元,2023年该市场或将达到4456亿元。报告还指出,宠物主有四个特征:学历高、收入高、年龄低、宠龄低,这意味着养宠人士有更强的消费能力,且宠物消费的周期会更长,这都有利于宠物消费市场的进一步发展。

  宠物市场规模扩大的同时,市场需求细分化趋势也愈发明显,宠物行业的消费升级已势在必行。伴随技术的发展和养宠需求向更加精致、科学、省力的方向发展,宠物智能用品近两年突然火了起来,《2021年宠物行业白皮书》显示,和2020年相比,宠物智能用品的渗透率达到了52.9%,增加9.8个百分点,依然呈现出高增长趋势,相关产品涵盖了宠物的吃、住、行等各种日常使用场景。

  宠物烘干箱作为一种宠物洗澡后的干燥毛发的设备,是宠物经济与智能技术的双重结合。据不完全统计,2021年度宠物烘干箱的销售额超过5亿,网络搜索热度不断攀升,其市场发展潜力不容小觑。

  在价格布局方面,低端产品(低于1500元)的商品数量占比七成以上,中端产品(1500-3000元)和高端产品(高于3000元)分别占比10%以上。而从销量和成交额来看,中端产品是最受消费者喜爱的。随着宠物主年轻化、高学历高收入化的趋势,可以说他们在宠物消费的能力方面是很有潜力的,愿意在养宠上倾注财力与精力,也更关注产品的质量和功能的升级。

  从品牌集中度来看,研究显示,在近半年的宠物烘干箱市场中,平均市场集中度高达90%以上,市场高度集中。对电商平台的产品信息梳理后,我们发现,主流品牌分别是:Homerun/霍曼、鸟语花香、趣小新、百我、TORON GER/多伦哥、金工匠、septree、mdeho/麦德豪、WEET/万颐、HMPEt。上述主流品牌全部都是近些年才成立的新晋国产品牌,品牌规模也较小,可见宠物烘干箱处于市场导入阶段,市场在逐步成熟之中。今后随着人们养宠观念向智能化、省力化的方向转变,宠物烘干机的行业规模将有较大提升空间。

  从线上电商平台的搜索数据来看,用户购买最多的5个商品关键词为:烘干箱、宠物、猫咪、烘干机、国产,同时用户也非常关注产品的智能、温控、小型、低噪声等功能。宠物烘干箱相关的商品关键词同比增长率也在倍速增长中,市场规模迅速壮大;而风机、吹毛神器等这些给宠物干燥毛发的传统设备的市场规模紧缩。传统的设备不仅噪音大会让宠物抗拒、害怕,使用起来也不太方便,而且大多不能恒温,往往会烫伤宠物,恒温的吹风机价格也比较高。宠物烘干箱的出现,成功地解决了上述问题,可以精准控温、设定烘干时间、消毒等,给宠物一个良好舒适的烘干环境。

  当下,养宠逐渐被视为一种情感的寄托,缓解了年轻人精神上的孤独感,成为其排解焦虑的“良药”。随着国民收入的提升,为宠物花钱将成为常态,宠物消费已成为现代消费的一种新趋势。宠物烘干机是近几年兴起的一种宠物智能用品,其恒温、小型、便捷、低噪等特点直击养宠人士的需求痛点,未来其市场发展空间是非常广阔的。

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